In diesem Post zeigen wir, wie Sie durch einen gut gestalteten Intro-Text in Ihren Stellenanzeigen die Qualität und Quantität der Bewerbungen erheblich steigern können. Erfahren Sie, warum ein guter Intro-Text so wichtig ist, welche Fehler Sie vermeiden sollten und welche Tools Ihnen dabei helfen können, emotionale und ansprechende Texte zu verfassen.
Die Bedeutung eines guten Intro-Texts in Stellenanzeigen
Der Intro-Text, oft auch als „Über-uns“-Text bezeichnet, ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Stellenanzeige. Leider wird dieser Abschnitt von vielen Unternehmen falsch genutzt, was die Effektivität der Anzeige stark beeinträchtigt. Ein gut geschriebener Intro-Text kann hingegen einen großen Unterschied machen, indem er potenzielle Bewerber emotional anspricht und motiviert, sich zu bewerben.
Ein schlechter oder generischer Intro-Text hingegen kann dazu führen, dass die Anzeige uninteressant wirkt und potenzielle Kandidaten abschreckt. Ein gut formulierter Intro-Text hingegen vermittelt nicht nur die wesentlichen Informationen über das Unternehmen, sondern auch dessen Werte und Kultur, was entscheidend ist, um die richtigen Bewerber anzuziehen.
Beispiel aus der Praxis: Die Wirkung eines guten Intro-Texts
Ein praktisches Beispiel verdeutlicht die Wichtigkeit eines überzeugenden Intro-Texts:
Bei unserem ersten Interimkunden, Sono Motors, war der ursprüngliche Intro-Text ein 0815-Text, der v.a. die Mitarbeiterzahl und das Produkt beschrieb. Dieser Text sprach jedoch Kandidatinnen und Kandidaten emotional nicht an – obwohl das Unternehmen nicht mehr Mitarbeitende aus purer Überzeugung hätte haben können!
Bereits am ersten Tag des Projekts formulierten wir die Anzeigen komplett um – v.a. der Intro-Text wurde drastisch angepasst. Der neue Text betonte weniger die technischen Aspekte des Unternehmens und des Produkts, sondern v.a. die Bedeutung der Arbeit für die Umwelt und die Zukunft der Jüngsten unserer Gesellschaft. Diese emotionale Ansprache führte dazu, dass Bewerbende sich künftig häufig auf eben diese Textpassage bezogen und sich insgesamt mehr passende Kandidat:innen bewarben.
Dies zeigt, dass schon Anpassungen im Intro-Text große Auswirkungen auf die Performance der Anzeige haben können.
Was also macht einen guten Intro-Text aus?
Ein guter Intro-Text sollte spezifisch, klar und v.a. emotional ansprechend sein. Er sollte den Lesenden sofort vermitteln, welchen größeren Sinn ein Unternehmen in der Welt hat – und bestenfalls, warum Ihr Unternehmen einzigartig ist. Hier sind einige Kriterien für einen effektiven Intro-Text:
- Vermeidung von PR-Texten
Ganz wichtig: Der Intro-Text sollte nicht wie ein klassischer PR-Text wirken. Stattdessen sollte er authentisch und nahbar sein, um Vertrauen zu schaffen. Er stellt potentiellen Mitarbeitenden den Arbeitgeber vor – keinen Kunden!
- Klare Unternehmensmission
Erklären Sie, warum Ihr Unternehmen existiert und welche Ziele es verfolgt. Wie macht es die Welt ein wenig besser?
- Einzigartigkeit des Unternehmens
Heben Sie hervor, was Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet. Das können innovative Produkte, eine besondere Unternehmenskultur und/oder außergewöhnliche Leistungen sein. Nicht unbedingt mit Wettbewerbern vergleichend sondern „in sich selbst ruhend“ bzw. glänzend.
- Emotionale Ansprache
Verwenden Sie eine Sprache, die Emotionen weckt, bspw. durch emotionalisierende Adjektive. Beschreiben Sie, wie die Arbeit bei Ihnen einen positiven Einfluss auf die Umwelt, die Gesellschaft oder die Zukunft hat.
- Nutzen Sie Storytelling
Erzählen Sie dem Lensenden die Geschichte des Unternehmens, des Gründers, der Belegschaft, etc. Geschichten packen und ziehen in ihren Bann.
Typische Hürden
Bei der Erstellung eines überzeugenden Intro-Texts können verschiedene Herausforderungen auftreten. Zumeist wird neben einem Inhaber oder der Geschäftsführung am ehesten die Unternehmenskommunikation widersprechen und mit ihrem PR-Text wedeln. Hier hilft es, klarzumachen, dass es eben nicht um einen PR-Text geht, s.o. Hilft das nicht, kann eine Zielgruppenbefragung bzw. ein A-B-Test auf Plattformen wie Indeed klar zeigen, welcher Text besser Lesende zu Bewerbenden konvertiert. Das sollte helfen!
Fazit: Ein Introtext ist viel wichtiger als man denkt
Die Wahl des richtigen Intro-Texts für Ihre Stellenanzeigen ist ein nur sehr selten genutzter Erfolgsfaktor Ihrer Stellenanzeigen. Ein präziser und gut durchdachter Intro-Text erhöht nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, sondern zieht auch mehr passende Kandidatinnen und Kandidaten an.
Lust auf professionelle Begleitung?
Sie möchten mit wirklich guten Stellenanzeigen überzeugen? Wir unterstützen gerne! Lassen Sie uns sprechen und senden Sie uns eine E-Mail an dialog@level-up-recruitment.com.
Weitere Podcastepisoden
Alle Podcastepisoden finden Sie hier.
